5 étapes pour construire un personal brand irrésistible en recherche d’emploi

Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, le personal branding est devenu un atout majeur pour se démarquer. 85% des recruteurs effectuent des recherches en ligne sur les candidats avant même de les contacter, soulignant l'importance cruciale d'une présence numérique soignée. Un personal brand, bien plus qu'un simple CV ou une lettre de motivation, représente l'incarnation authentique de vos valeurs professionnelles, de vos compétences techniques et de vos expériences uniques. Il s'agit d'une représentation de votre identité professionnelle en ligne.

Construire une marque personnelle forte offre de nombreux avantages pour la recherche d'emploi. Cela vous permet d'attirer les opportunités de carrière qui correspondent à vos aspirations, de vous distinguer de la concurrence et même de négocier des salaires plus élevés. Une marque personnelle bien définie et mise en valeur renforce votre crédibilité professionnelle et vous positionne comme un expert dans votre domaine. Un personal brand efficace peut augmenter vos chances d'obtenir un entretien de 25%. Ce guide pratique vous propose 5 étapes clés pour construire un personal brand irrésistible et transformer votre recherche d'emploi en une réussite.

Étape 1 : définir son identité unique

La pierre angulaire d'un personal brand authentique et durable réside dans une compréhension profonde de soi. Avant de projeter une image vers l'extérieur, il est impératif de se connaître, de comprendre ses forces et ses faiblesses, et d'identifier ses valeurs fondamentales. Cette introspection est primordiale car un personal brand réussi reflète fidèlement votre personnalité et vos ambitions professionnelles. Sans cette base solide, le personal brand risque d'être artificiel et de ne pas refléter votre véritable potentiel dans le cadre de votre recherche d'emploi.

Analyse SWOT personnelle

L'analyse SWOT, initialement conçue pour l'analyse stratégique des entreprises, peut être un outil puissant pour l'introspection personnelle dans le contexte de la recherche d'emploi. Elle vous permet d'identifier vos forces, vos faiblesses, les opportunités de carrière qui s'offrent à vous et les menaces à anticiper sur le marché du travail. Il est important d'adapter chaque catégorie à votre situation spécifique de chercheur d'emploi. Par exemple, vos forces peuvent inclure une expertise particulière dans un domaine technique, une excellente capacité de communication ou une maîtrise des langues étrangères. Vos faiblesses pourraient résider dans un manque d'expérience dans un secteur spécifique, un besoin d'améliorer vos compétences en leadership ou une difficulté à gérer le stress. Les opportunités pourraient être liées à la croissance d'un certain type d'entreprises, à l'émergence de nouveaux rôles professionnels ou à la demande croissante de compétences spécifiques. Enfin, les menaces pourraient inclure la concurrence accrue sur le marché du travail, l'obsolescence de certaines compétences ou les évolutions technologiques rapides. Prenons l'exemple d'un jeune diplômé en marketing digital. Une de ses forces est sa maîtrise des outils numériques récents (SEO, SEM, réseaux sociaux). Sa faiblesse réside dans le manque d'expérience en gestion de budget publicitaire important. L'opportunité est le développement rapide du marketing d'influence et de la publicité ciblée. La menace est l'évolution rapide des algorithmes des plateformes sociales et la nécessité de se former en continu.

Identifier ses valeurs fondamentales

Vos valeurs fondamentales sont les principes éthiques et les convictions profondes qui guident vos actions, vos décisions et vos choix de carrière. Les identifier est essentiel pour construire un personal brand authentique, cohérent et aligné avec vos aspirations professionnelles. Ces valeurs doivent transparaître dans votre communication, dans votre comportement et dans vos choix de carrière, renforçant ainsi votre crédibilité et votre impact. Pour identifier vos valeurs, posez-vous les questions suivantes : Qu'est-ce qui vous motive le plus dans votre travail ? Qu'est-ce qui vous frustre le plus ? Qu'est-ce qui est le plus important pour vous dans un environnement de travail ? Quelles sont les causes qui vous tiennent à cœur ? Vos réponses vous aideront à identifier les valeurs qui vous sont chères. Par exemple, si vous êtes frustré par le manque d'autonomie, l'autonomie et la liberté d'action sont probablement des valeurs fondamentales pour vous. Si vous êtes motivé par le fait de faire une différence dans la vie des gens, l'impact social et l'altruisme sont probablement des valeurs importantes. Si vous préférez un cadre de travail rigoureux et méthodologique, la rigueur, la précision et l'organisation sont sans doute des valeurs à mettre en avant. L'identification de vos valeurs vous permettra de mieux cibler les entreprises et les postes qui correspondent à vos aspirations profondes.

Définir sa proposition de valeur unique (PVU)

Votre Proposition de Valeur Unique (PVU) est ce qui vous différencie des autres candidats sur le marché du travail. Elle explique de manière concise et convaincante comment vos compétences, votre expérience et votre personnalité peuvent résoudre les problèmes des employeurs potentiels et créer de la valeur pour leur organisation. Elle doit être claire, concise, mémorable et axée sur les bénéfices que vous pouvez apporter. Pour formuler votre PVU, vous pouvez utiliser la formule suivante : "Je suis un(e) [Profession] qui aide [Public Cible] à [Résultat] grâce à [Compétence Clé]". Cette formule vous permet de structurer votre pensée et de mettre en avant vos atouts de manière efficace. Par exemple, un data analyste pourrait formuler sa PVU de la manière suivante : "Je suis un(e) data analyste qui aide les entreprises de e-commerce à augmenter leur chiffre d'affaires grâce à l'analyse prédictive des comportements d'achat." Ou bien, un chef de projet pourrait dire : "Je suis un chef de projet agile qui aide les startups innovantes à livrer leurs projets technologiques dans les temps et dans le budget grâce à une gestion rigoureuse des ressources et une communication transparente." Cette déclaration permet aux employeurs de comprendre rapidement votre valeur ajoutée et votre potentiel pour contribuer à leur succès.

N'hésitez pas à solliciter des feedbacks constructifs de vos proches, de vos anciens collègues et de vos mentors pour obtenir une perspective extérieure sur vos forces, vos faiblesses et votre Proposition de Valeur Unique. Leurs commentaires peuvent vous aider à affiner votre identité unique, à identifier les points forts que vous n'aviez pas forcément remarqués et à mieux communiquer votre valeur aux employeurs potentiels. Le processus de définition de votre identité unique est essentiel pour construire un personal brand durable, authentique et pertinent pour votre recherche d'emploi. C'est un investissement précieux qui portera ses fruits tout au long de votre carrière professionnelle.

Étape 2 : optimiser sa présence en ligne

Dans l'ère numérique actuelle, votre présence en ligne est votre vitrine professionnelle, votre carte de visite virtuelle et votre premier contact avec les recruteurs. Il est donc impératif de l'optimiser pour qu'elle reflète fidèlement votre identité unique, qu'elle mette en valeur vos compétences et vos réalisations et qu'elle attire l'attention des employeurs potentiels. La cohérence est la clé : assurez-vous que votre image, votre message, vos compétences et vos valeurs soient uniformes sur toutes les plateformes que vous utilisez pour votre personal branding. 70% des recruteurs utilisent LinkedIn pour évaluer les candidats.

Optimisation des profils LinkedIn

LinkedIn est la plateforme professionnelle par excellence et un outil incontournable pour votre recherche d'emploi et votre personal branding. Votre profil LinkedIn est souvent la première chose que les recruteurs verront de vous, il est donc crucial de le soigner et de l'optimiser pour faire une excellente première impression. Voici quelques conseils pour optimiser votre profil LinkedIn :

• Une photo de profil professionnelle est indispensable. Évitez les photos de vacances, les selfies pris à la hâte ou les photos de groupe. Optez pour une photo récente, bien éclairée, de haute qualité et où vous êtes souriant et avenant.
• Votre titre doit être percutant et aller au-delà de votre simple intitulé de poste. Mettez en avant votre PVU et vos compétences clés pour attirer l'attention des recruteurs. Par exemple, au lieu de "Chef de Projet", vous pourriez écrire "Chef de Projet Agile | Livraison de projets complexes dans les temps et dans le budget | Optimisation des processus".
• Votre résumé (section "À propos") doit raconter votre histoire professionnelle de manière concise et engageante et mettre en avant vos réalisations les plus significatives. Utilisez la structure narrative "Problème - Action - Résultat" pour démontrer concrètement votre valeur et votre impact.
• Détaillez vos expériences professionnelles en utilisant des verbes d'action et des chiffres pour quantifier vos succès et vos réalisations. Par exemple, au lieu de dire "J'ai géré des projets", dites "J'ai géré un portefeuille de 10 projets stratégiques, totalisant 5 millions d'euros, avec une réduction des coûts de 15% et une augmentation de la satisfaction client de 20%".
• Sélectionnez les compétences clés pertinentes pour votre domaine d'expertise et demandez à vos contacts de vous recommander (endorsements) pour ces compétences. Mettez en avant les compétences les plus recherchées sur le marché du travail.

Choisir les bonnes plateformes

LinkedIn est essentiel, mais il est important de choisir les plateformes qui correspondent à votre secteur d'activité, à vos objectifs de carrière et à votre public cible. La plateforme idéale dépend de votre domaine d'expertise et de votre stratégie de personal branding. Voici quelques exemples :

• Si vous êtes développeur ou ingénieur logiciel, GitHub est indispensable pour présenter vos projets open source, votre code et vos contributions à la communauté.
• Si vous êtes designer graphique, illustrateur ou photographe, Behance ou Dribbble sont des plateformes idéales pour présenter votre portfolio visuel et votre créativité.
• Si vous êtes écrivain, journaliste ou expert en communication, Medium ou un blog personnel peuvent être d'excellents moyens de partager vos articles, vos analyses et vos réflexions et de gagner en visibilité.
• Si vous travaillez dans le secteur de la mode, Instagram est une plateforme incontournable pour présenter votre style, vos créations et votre influence.

Le choix des bonnes plateformes vous permet de cibler votre audience de manière efficace, de maximiser votre impact et de vous positionner comme un expert dans votre domaine.

Créer un site web ou portfolio personnel

Bien que facultatif, la création d'un site web ou d'un portfolio personnel peut être un atout majeur pour mettre en valeur votre personal brand, contrôler votre image en ligne et démontrer votre expertise de manière approfondie. Cela vous permet de présenter votre travail, vos réalisations, vos témoignages, vos articles de blog et votre personnalité de manière plus personnalisée et professionnelle que sur les plateformes traditionnelles. Pour créer un site web facilement et à moindre coût, vous pouvez utiliser des outils gratuits ou abordables comme Google Sites, Carrd, WordPress.com ou Wix. Ces outils offrent des modèles prédéfinis, une interface intuitive et des fonctionnalités de personnalisation qui vous permettent de créer un site web professionnel en quelques heures, sans avoir besoin de compétences techniques particulières. Un site web personnel est un excellent moyen de centraliser votre présence en ligne et de vous démarquer de la concurrence.

Gestion de la réputation en ligne

La gestion de votre réputation en ligne est un aspect crucial du personal branding, car elle influence la perception que les recruteurs et les employeurs ont de vous. Il est important de surveiller activement ce qui se dit de vous sur internet et de prendre des mesures pour protéger et améliorer votre image. Voici quelques conseils pour gérer votre réputation en ligne :

• Effectuez régulièrement des recherches sur votre nom et votre prénom sur Google et sur les réseaux sociaux pour voir ce qui apparaît.
• Si vous trouvez des informations négatives, inexactes, diffamatoires ou obsolètes, essayez de les corriger, de les supprimer ou de les faire désindexer par Google.
• Répondez aux commentaires négatifs de manière constructive, professionnelle et respectueuse, en reconnaissant les erreurs et en proposant des solutions.
• Partagez du contenu positif et pertinent sur vos réseaux sociaux et sur votre site web pour promouvoir votre expertise et votre valeur ajoutée.
• Créez et optimisez vos profils sur les réseaux sociaux professionnels pour contrôler les informations qui apparaissent en premier dans les résultats de recherche.

N'oubliez pas que tout ce que vous publiez en ligne peut être vu par des employeurs potentiels, il est donc essentiel de soigner votre image et de gérer votre réputation avec professionnalisme.

Étape 3 : développer son contenu et son expertise

Partager votre expertise à travers du contenu de qualité est un moyen puissant de renforcer votre personal brand, de vous positionner comme une référence dans votre domaine d'activité et d'attirer l'attention des recruteurs et des employeurs. Le content marketing personnel vous permet de démontrer vos connaissances, de partager vos réflexions, de résoudre les problèmes de votre audience et de créer un lien de confiance avec votre communauté.

Types de contenu à créer

Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer pour mettre en valeur votre expertise et votre personal brand. Le choix du type de contenu dépend de vos compétences, de vos préférences, de votre public cible et des plateformes que vous utilisez. Voici quelques exemples :

• Les articles de blog sont un excellent moyen de partager vos connaissances, vos analyses, vos conseils et vos réflexions sur des sujets pertinents pour votre secteur d'activité.
• Les publications sur LinkedIn vous permettent de partager vos articles, de commenter l'actualité de votre secteur, de partager des conseils et d'interagir avec d'autres professionnels de votre réseau.
• Les vidéos (tutoriels, présentations, interviews) peuvent être un moyen engageant de partager votre expertise et de créer un lien émotionnel avec votre audience. 55% des internautes consomment régulièrement des vidéos en ligne.
• Les podcasts vous permettent de partager votre expertise sous forme audio, ce qui est idéal pour les personnes qui préfèrent écouter du contenu en déplacement.
• La participation à des forums et des groupes de discussion en ligne vous permet de répondre aux questions, de partager des conseils, de résoudre les problèmes de votre audience et de vous faire connaître comme un expert.

Être actif sur les réseaux sociaux

Être actif sur les réseaux sociaux est essentiel pour diffuser votre contenu, interagir avec votre communauté, développer votre réseau professionnel et accroître votre visibilité auprès des recruteurs et des employeurs. Partagez vos articles de blog, vos vidéos et vos podcasts sur les plateformes appropriées. Interagissez avec les commentaires et les questions de votre audience. Suivez les influenceurs de votre secteur et participez aux conversations. Utilisez les hashtags pertinents pour augmenter la portée de vos publications. 62% des consommateurs estiment que les entreprises qui interagissent avec eux sur les réseaux sociaux sont plus attentionnées.

Définir un calendrier éditorial

Pour maintenir une présence régulière et cohérente sur les réseaux sociaux et sur votre blog, il est important de définir un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un outil de planification qui vous permet d'organiser la création et la publication de votre contenu à l'avance. Choisissez des thèmes pertinents pour votre audience, définissez des objectifs clairs pour chaque contenu et créez un calendrier qui vous permette de publier du contenu de qualité de manière régulière et structurée. Un calendrier éditorial vous aide à rester organisé, à gagner du temps et à ne pas manquer d'inspiration.

Conseils pour créer du contenu de qualité

Votre contenu doit être pertinent, original, utile, engageant, clair, précis et bien structuré. Il doit répondre aux besoins et aux intérêts de votre audience et apporter une valeur ajoutée concrète. Évitez de copier le contenu d'autres personnes et essayez d'apporter votre propre perspective, votre propre expérience et votre propre créativité. Utilisez un langage clair et précis, ajoutez des exemples concrets, des illustrations, des données chiffrées et des témoignages pour rendre votre contenu plus engageant et plus crédible. Relisez et corrigez attentivement votre contenu avant de le publier pour éviter les fautes d'orthographe et de grammaire. Un contenu de qualité vous aide à vous positionner comme un expert, à attirer l'attention des recruteurs et à développer votre personal brand de manière durable.

Étape 4 : développer son réseau

Le networking est un élément crucial de la recherche d'emploi, du développement de carrière et de la construction de votre personal brand. Développer votre réseau professionnel vous permet d'accéder à des opportunités cachées, d'obtenir des conseils précieux, de bénéficier du soutien de vos pairs et de vous faire connaître auprès des recruteurs et des employeurs. Le networking ne consiste pas seulement à collecter des contacts, mais à créer des relations durables basées sur la confiance, le respect et l'échange mutuel.

Stratégies de networking en ligne

LinkedIn est une plateforme idéale pour le networking en ligne. Voici quelques stratégies pour développer votre réseau sur LinkedIn :

• Rejoignez des groupes LinkedIn pertinents pour votre secteur d'activité, votre domaine d'expertise et vos centres d'intérêt. Partagez votre expertise, interagissez avec d'autres membres, posez des questions, répondez aux questions et participez aux conversations.
• Contactez des professionnels de votre secteur en leur envoyant des messages personnalisés, en leur demandant des conseils, en leur proposant de les aider et en leur offrant votre expertise. Évitez les messages génériques et prenez le temps de lire leur profil avant de les contacter.
• Participez à des événements virtuels tels que des webinaires, des conférences en ligne, des ateliers et des sessions de questions-réponses. Ces événements vous permettent de rencontrer des professionnels de votre secteur et de développer votre réseau sans avoir à vous déplacer.

Stratégies de networking hors ligne

Le networking hors ligne est tout aussi important que le networking en ligne. Voici quelques stratégies pour développer votre réseau lors d'événements physiques :

• Assistez à des événements professionnels tels que des conférences, des salons, des ateliers, des afterworks et des événements organisés par des associations professionnelles. Préparez votre "elevator pitch" (une courte présentation de vous-même) et soyez prêt à vous présenter à de nouvelles personnes.
• Participez à des associations professionnelles et engagez-vous dans des projets, des commissions et des événements. L'adhésion à une association professionnelle vous permet de vous impliquer dans votre communauté, de développer vos compétences, de vous faire connaître et de créer des relations durables.
• Demandez des présentations à vos contacts. Utilisez votre réseau existant pour vous faire présenter à des personnes qui travaillent dans les entreprises qui vous intéressent, qui occupent des postes que vous convoitez ou qui ont des compétences que vous admirez.

30% des embauches se font grâce au réseau direct, soulignant l'importance du networking.

Entretenir son réseau

Entretenir votre réseau est essentiel pour maintenir des relations durables et bénéficier de ses avantages à long terme. Voici quelques conseils pour entretenir votre réseau professionnel :

• Restez en contact avec vos relations. Envoyez-leur des messages de temps en temps pour prendre de leurs nouvelles, leur demander comment ils vont, leur proposer de les aider et leur partager des informations pertinentes.
• Aidez et soutenez vos relations. Partagez leurs articles, recommandez leurs compétences, présentez-les à de nouvelles personnes et offrez-leur votre expertise.
• Utilisez un tableau de bord simple (un tableur, un CRM ou un outil de gestion de contacts) pour vous rappeler de contacter régulièrement les personnes de votre réseau et pour noter les dates de vos derniers échanges, les sujets abordés et les actions à entreprendre.

Par exemple, vous pouvez noter que vous avez discuté avec une personne de son projet de déménagement et lui demander des nouvelles quelques semaines plus tard. Un réseau bien entretenu est un atout précieux pour votre carrière professionnelle.

Étape 5 : mesurer et ajuster

Mesurer l'impact de votre personal brand sur votre recherche d'emploi est essentiel pour optimiser votre stratégie, maximiser vos chances de succès et obtenir un retour sur investissement de vos efforts. L'analyse des données vous permet de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous pouvez améliorer pour atteindre vos objectifs.

Indicateurs clés de performance (KPIs)

Voici quelques indicateurs clés de performance (KPIs) que vous pouvez suivre pour mesurer l'impact de votre personal brand :

• Le trafic sur votre profil LinkedIn ou sur votre site web. Analysez les sources de trafic (LinkedIn, Google, réseaux sociaux, etc.), les pages les plus consultées, le temps passé sur chaque page et le taux de rebond pour comprendre ce qui attire l'attention de votre audience.
• L'engagement sur vos publications (nombre de likes, de commentaires, de partages, de clics, etc.). Analysez les publications qui génèrent le plus d'engagement et essayez de reproduire les mêmes éléments dans vos futurs contenus.
• Le nombre de connexions sur LinkedIn. Suivez l'évolution de votre nombre de connexions au fil du temps et analysez les profils des personnes qui se connectent à vous pour comprendre qui s'intéresse à votre profil.
• Le nombre de demandes d'entretiens que vous recevez. Suivez le nombre de demandes d'entretiens que vous recevez, les entreprises qui vous contactent et les postes pour lesquels vous êtes sollicité. 25% des postulants obtiennent un entretien grâce à leur personal branding.

Outils d'analyse

De nombreux outils gratuits et payants sont disponibles pour vous aider à suivre vos statistiques et à analyser l'impact de votre personal brand. Voici quelques exemples :

• LinkedIn Analytics vous permet de suivre les statistiques de votre profil LinkedIn, telles que le nombre de vues, le nombre de connexions, l'engagement sur vos publications et les données démographiques de votre audience.
• Google Analytics vous permet de suivre les statistiques de votre site web, telles que le nombre de visiteurs, les sources de trafic, le comportement des visiteurs et les conversions.
• Les outils de gestion des réseaux sociaux tels que Hootsuite, Buffer ou Sprout Social vous permettent de suivre l'engagement sur vos publications, de planifier vos contenus et de mesurer l'impact de vos campagnes.

Adapter sa stratégie

En fonction des résultats obtenus, ajustez votre stratégie de personal branding pour optimiser vos performances et atteindre vos objectifs. Si vous constatez que vos publications sur LinkedIn ne génèrent pas beaucoup d'engagement, essayez de changer de type de contenu, de modifier votre ton ou de cibler une audience différente. Si vous ne recevez pas beaucoup de demandes d'entretiens, revoyez votre profil LinkedIn, votre CV et votre lettre de motivation pour vous assurer qu'ils mettent en valeur vos compétences, vos réalisations et votre Proposition de Valeur Unique de manière claire et convaincante. Soyez flexible, adaptable et prêt à expérimenter de nouvelles approches pour améliorer votre personal brand et maximiser vos chances de succès.

Il est primordial de rester fidèle à vos valeurs, à votre identité unique et à vos aspirations professionnelles, même en adaptant votre stratégie de personal branding. L'authenticité est la clé d'un personal brand durable, crédible et efficace. Ne vous travestissez pas pour plaire aux recruteurs, restez vous-même et mettez en valeur ce qui vous rend unique. Votre personal brand doit refléter votre véritable personnalité, vos véritables compétences et vos véritables ambitions.